尽管2019“格力·中国杯”首轮比赛中，中国队最终一球负于泰国队，未能实现进军决赛的愿望。但是这项由中国足球协会、广西壮族自治区体育局、南宁市人民政府以及万达集团主办，唯一以“中国”命名的国际足联A级赛在球场外却仍然赢得了肯定。

在中国足球这个有些特殊的时间节点，已经连续第三届举办的“格力·中国杯”，做出了针对性的优化调整。本届赛事在继续邀请南美劲旅乌拉圭队的同时，选择了国足在亚洲范围内的两支潜在对手——泰国和乌兹别克斯坦队参赛。面对不同国家、不同习俗的外籍球员，赛事组委会从竞赛组织、后勤保障、球迷服务等多个方面，每一个细节都力争尽善尽美，让参赛球队感受到广西南宁这座城市热情的同时，也有了更好的参赛体验。

比赛之外，2019 “格力·中国杯”也在赛事营销和赛事推广方面，推陈出新玩出了新花样，摆出了新打法。

赛前一个月，在万达体育的协调下，在上海落幕的2018中国金球奖上，举办了“格力·中国杯”足球大咖论坛，包括前国足功勋主帅米卢、国脚韩鹏，知名媒体人袁野、骆明四位大咖，和万达体育中国公司总裁杨东为先生一起，探讨了中国杯的看点，并为中国足球出谋划策。米卢当场再次重现了他的经典语录——态度决定一切！米卢直言，“格力·中国杯”是中国队备战2022世界杯的起点，态度非常重要。

在比赛地南宁，为了让当地球迷更加近距离的了解和体验“格力·中国杯”，赛事方组织了包括大篷车、城市通及第二现场观赛在内的多个落地活动。

落地在南宁本地商圈的“格力·中国杯”大篷车活动，让诸多南宁的市民们驻足并参与其中，在现场参与足球游戏的同时，对于中国杯赛事在认知度、认同感和参与感方面都有了十分具体的感受。同时，现场展示的四支球队的珍贵比赛服，尤其是稀有的乌兹别克斯坦球衣令在场球迷朋友大为赞叹，也对赛事的品牌价值提升起到了良好的提升效果。

作为赛事营销体系的一部分，城市通活动通过游览的方式，将本届中国杯赛事和万达影院、万达乐园相结合起来，实现了赛事的破圈，让中国杯有了更多元化的发展，赛事内涵也有了进一步的延伸。

尽管武磊没有能够参加本次国足集训，但是主办方弥补了球迷们为“全村希望”加油的愿望。在南宁当地举办的第二现场观赛活动，球迷们为国足锋线王牌武磊呐喊助威的同时，现场进一步传递了中国杯赛事理念和信息。同时，为了让赞助商及媒体代表们更好的感受中国杯氛围，赛事主办方还组织安排了“迷你中国杯”足球赛，让众多足球从业者及赛事参与者能够亲身体验足球带来的快乐。

最为重要的是，在赛事进行过程中，万达体育不忘企业的社会责任，邀请了当地的特殊儿童与参赛队伍见面。而把这样宝贵的机会留给孩子们，就是为了让孩子们通过和球星的见面，感受足球的正能量，未来学会热爱生活以及积极面对生活的态度。

通过以上七大活动，组委会考虑并照顾到了包括赞助商、媒体、球迷、特殊儿童等各类人群。让不同的人群，通过不同的方式，全方位的参与到2019“格力·中国”的赛事中来，体会、体验中国杯的精彩以及足球带给人们的魅力。

对于2019“格力·中国杯”而言，赛事宣传工作非常重要。 作为赛事的主办方，万达体育希望通过中国杯，能够传递中国足球、中国体育的正能量，传递万达对于中国足球的责任，同时希望将中国杯打造成具备国际影响力的赛事。

结合中国队的实际情况，2019年中国杯设定主题为新起点·新征程。在媒体宣传方面，通过专业视角，从足球专业角度、体育产业角度进行了大量的传播。万达体育借助自身优势和积累资源，通过多家媒体进行了全方位全媒体的主动传播。诸多国际媒体也通过报道队伍和赛事，更加了解和熟悉中国杯。

借助本次赛事，中国杯品牌在社交媒体上也得到了进一步传播。仅仅赛事首日中国和泰国的比赛后，2019中国杯微博话题传播量就实现了破亿次。此外，万达体育主推的“中国杯锦鲤”、“中国杯锦囊”活动，也得到了多家媒体的微博转发，累计数十万网友参与。

如果你来到南宁，你随处会看到中国杯的影子：无论是机场大屏、高铁站，还是随处可见的道路灯杆旗，甚至是出租车的顶灯，都能看到中国杯的宣传。扎根于城市，通过赛事传递和传输理念和价值观，中国杯通过赛事的举办，不仅扩大了品牌影响力，也让赞助商一起达到了目的和效果。

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